"IKEA": una nuova mitologia del moderno abitante della città
"La creazione di un microcosmo"
Brand "IKEA" - è, prima di tutto, la comunicazione con il pubblico in un'occasione speciale.
E 'noto che il marchio "IKEA" mai appello ai pensieri più vili in modo che il compratore come la necessità di mobili o la comodità di casa.
Marko si riferisce all'entusiasmo del progettista nascosto e potenziale creativo che riscalda l'anima metropoli abitante segretamente da uomo d'affari e pratiche. Si riferisce ai ricordi che si può fare qualcosa con le proprie mani, con semplicità e naturalezza, come un bambino. Cioè, il marchio offre ai consumatori la sensazione di un piccolo co-creatore del mondo, che è disponibile per il controllo cittadino medio.
Un residente di una megalopoli non può controllare molti dei processi della vita, sia nel mondo degli affari e in campo estetico, dal momento che questi processi siano soggetti alla flussi troppe informazioni. Ma può costruire il suo piccolo regno all'interno dei loro appartamenti o nel proprio orto o cottage.
Così, per molti anni il marchio "IKEA" si offre al consumatore un co-creatore di questa creazione un'attività locale. In qualità di partner in semplice partita casalinga estetica e ideologica per la classe media modesta.
Babbitt spesso cerca di fare il più possibile più bella ed elegante. Ma allo stesso tempo, ha rapidamente stanco della moda e il funzionario gusto ed estetica. Vuole qualcosa di "semplice" quasi "di protesta", e il suo riconoscibile.
Ma sarebbe un errore ritenere che il consumatore sceglie un brutto o distruttiva. Questo è troppo bassa. Babbitt scegliere "qualcosa di semplice" e "stranieri, ma con originalità."
Nuovo scherzo culturale
Per le strade della città appendere manifesti:
"E la gente troverà un luogo di promessa" (sedie)
"Questo letto voi, figli miei" (letto),
"Il ritorno del sonno prodigo" (letto),
"Feed tuo prossimo" (cucine)
"E la luce è separato dal buio" (lampada)
"Tailor nudità di suo marito" (copripiumino e federa)
"E la gente troverà un luogo di promessa" (divano letto)
"Santo è mai sedia vuota" (sedile).
Tutto questo va sotto il motto "Il Libro dei Mutamenti. Nuovo catalogo "IKEA"
Siamo convinti che la nuova campagna chiama "IKEA" sembrano abbastanza coraggio, quasi sul punto di un fallo. Marca fa un appello al pubblico, citando in forma di un collage di "valori spirituali", orientali e occidentali. Tuttavia, egli rimane all'interno delle coordinate specificate - di fatto di cui i temi pubblicitari, che sono pronti a giocare e scherzare tipico della classe media.
In annunci di servizio parodia è più preciso: vediamo una predicazione missionaria nello spirito protestante, con elementi culturali hospel. predicatore Vociferous in un vestito ispirato urla dal palco: "Sorella! Date un'occhiata a questa donna sonno! Soffre. Torniamo al Libro dei Mutamenti a pagina 198. Concedetevi un comfort di lunga attesa in un sogno "ha portato un materasso viene visualizzata nel riquadro, e la signora dietro il predicatore beatamente si adatta Alza la testa e cinguettii illuminati :." riesco a dormire! "! Tutto il pubblico affollato arriva per la gioia indescrivibile. Annunciatore (sotto i suoni allegri dell'organo, le chiavi della quale i fusti personaggio in occhiali scuri): "" "Nuovo Catalogo" IKEA Il Libro dei Mutamenti, che animeranno la vostra casa. "
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Ogni abitante della grande atmosfera città è familiare di coaching sermone o missionario protestante domestico. Great Hall, cantante di musica spirituale, predicatore, con passione attraente per il pubblico. Al contrario - le persone in sofferenza spirituale. Rispondono ad un'offerta predicatore e certamente guarito.
Nella clip al posto della Bibbia una nuova directory kvazivostochnym "IKEA" con il titolo "Libro dei Mutamenti". Pubblico apre la directory su quella pagina - e il miracolo di essere compiuta.
Naturalmente, lo stesso modello ha tenuto e presentazione standardizzata di utili nuovi prodotti in vendite televisive, e la riunione dei rappresentanti delle reti commerciali private che promuovono schema piramidale prodotti cosmetici o agenti bioattivi.
Visore clip impara atmosfera e sceneggiatura, così può facilmente valutare questa parafrasi composito.
Il successo o il fallimento della campagna pubblicitaria "IKEA" sono composti da due fattori - la qualità del gioco e l'adeguatezza dello scherzo nel contesto attuale.
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Il nuovo servizio. "Le persone che seguono i pensieri! - Dice lo stesso parroco. - Per diventano parole. Cessate a lamentarsi di sovraffollamento e di credere. Torniamo al Libro dei Mutamenti a pagina 7. Guardate un po '- di non chiudere. Cucina Sapientemente progettata non sembra una stretta o di disagio, "- conclude il parroco soddisfazione. Incontro di nuovo viene felicissimo. "So che la verità" - lamenta in lacrime una delle signore. Speaker per i suoni del corpo: "." "Il nuovo catalogo" IKEA Il Libro dei Mutamenti, che animeranno la vostra casa ". L'agenzia Instinct (Mosca)
Qual è la prognosi? Ci rivolgiamo in primo luogo alla storia. Ad esempio, lo scandalo scherzo clamoroso finisce 1990-IES "Un europeo su dieci messo sul nostro letto!" Era sul punto di cadere. Ma il "passato", dal momento che l'argomento di conversazione gratuita "riguardo" era appropriato. Ad esempio, la stessa battuta in Europa 2006 anni sembrano obsoleti, come rilevanti ora altri temi e altri giochi.
A San Pietroburgo durante la sua esistenza, il marchio offre alcune piacevoli battute culturali che sembravano rilevanti nel contesto degli interessi e dei valori della città. Ad esempio, l'elegante clip video in cui una persona è in coda per l'Hermitage e l'unico con il comfort di coda in attesa - si siede su una sedia pieghevole dal "IKEA". Questa clip è idealmente supportato estetica contrasto Hermitage e degli estetica "IKEA".
Cartellonistica stradale per il marchio "IKEA" - è sempre gentile, un po 'ambiguo scherzo, chiaro "loro" e accettabile in un contesto culturale. Clip Tradizione "IKEA" - scena umoristica positivo che riflette la vita dei cittadini, come ad esempio un viaggio nel paese, tutto nel museo.
La campagna proposta, rispetto alla vecchia, che colpisce lo spazio sovrano della vita intima dei cittadini, che si chiama "spiritualità" e, ricordando i termini del vecchio, pre-perestroika volte, "lo spazio di ideologia".
La nuova campagna ha lanciato un appello ai residenti delle grandi città, con sottile umorismo in relazione alle realtà quotidiane della tipica cittadina. La novità è che la realtà della scelta acuta, con una sfumatura ideologica e molto comico.
Gli autori erano ben consapevoli di ciò che stanno facendo. Il fatto che questo gioco intellettuale fumetto, è già chiaro dai commenti che ci hanno dato Daniel Ostrowski, art director dell'agenzia Instinct: "In 22-esimo giorno del mese primaverile di maggio è stato rivelato a noi il breve celeste strategia. E abbiamo preso. E cominciò a leggere. E ci ha mostrato Breve verità e rivelazione. E abbiamo imparato che non v'è una nuova directory di "IKEA", e che è pieno di una miriade di idee su come migliorare la vostra casa. E poi ci siamo resi conto che questa directory è il Libro di cambiamento, perché cambierà la vita di chi la tocca sarà aperto. E poi arriviamo al Creatore e il capo detto loro: "Creatori! Qui sono brevi, e quella directory. E c'è un catalogo del Libro dei Mutamenti. E non nasconderlo dalle masse di umani, e ha detto loro la verità che, attraverso il miracolo della televisione ". E dissero al Creatore, "Così sia". Ed è stato così.
Collage intelligente
Chiamate a ottenere l'attenzione "IKEA" - un collage di parafrasi trasparente dei diversi contesti culturali. Il pubblico urbano media mette in relazione con qualcosa di "dell'antica saggezza" può "con qualcosa dal Vecchio Testamento." Probabilmente, il pubblico lungo chiedersi come la Cina "Libro dei Mutamenti" è legato alla "Genesi" europea. E come I Ching divinazione è legata alla storia biblica della creazione. E ancora di più con l'acquisto di mobili economici di design svedese. Risposta di certo non troverà, ma sento molto intelligente.
Il ruolo del collage intellettuale non deve essere sottovalutata. Collegare i tre contesti tematici ricorda immediatamente qualcosa per le Olimpiadi o collegio per studenti di livello avanzato. E dal momento che l'uomo medio istruito in strada non è molto ben consapevole della storia spirituale e culturale, siamo felici di usare le virgolette "per l'occasione." Questa citazione può sembrare più familiare a lui il rispetto per la sua competenza storica e culturale di blasfemia e beffa di valori e credenze spirituali.
Dopo tutto, ciò che un piacere riconoscere nella stessa frase più contesti: l'Oriente e con il Libro dei Mutamenti, e circa l'Antico Testamento: "Siate fecondi e moltiplicatevi!", E circa la creazione del mondo: ". La luce è separata dalle tenebre"
La citazione attraverso parafrasi crea ansia mite che attira l'attenzione in modo affidabile. Lo spettatore comincia a pensare non offeso se un valori spirituali parallele, e allo stesso tempo non può indicare chiaramente che cosa è esattamente la fonte di un prototipo dell'enunciato.
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Lo spettatore riconosce nella stessa frase più contesti: Oriente Libro dei Mutamenti, qualcosa dal Vecchio Testamento, la progettazione di mobili svedese. E 'sicuro attira l'attenzione. Lo spettatore comincia a pensare non offeso se un valori spirituali parallele, e allo stesso tempo non può indicare chiaramente che cosa è esattamente la fonte di un prototipo dichiarazioni
C'è un tabù nella loro testa?
Se è opportuno, nel contesto di una barzelletta tattica generale "IKEA"? La risposta sta nel dibattito culturale. Questo dipenderà dal modo in cui il pubblico di consumatori, "IKEA" si identifica con "classe media istruita." I rappresentanti di altre comunità possono risentirsi e respingere scherzo intellettuale per quello che offrono "per ricordare qualcosa sulla scuola."
In una certa misura, il marchio ha sempre fatto appello alla citazione di storie "caldi" che sono adatti per chiacchiere in salotto, così a toccare il tema della "spiritualità" è appropriata. L'unica domanda è, che i temi utilizzati sono oggetto di "giochi secolari", e che cosa - ". Seria riflessione della vita" oggetto di La pubblicità è sempre utile fare riferimento ai temi del primo livello e rischioso a rivolgersi a soggetti di secondo livello.
Pertanto, tale pubblicità può essere considerato come un esperimento vivente culturale e sociologico. Recensioni su di esso può mostrare ciò che è veramente nella mente dei cittadini. E quali argomenti sono tabù nella nostra cultura.
In generale, riteniamo che tale azione sia del tutto appropriato e dare il successo del marchio. Il tipico eclettismo intellettuale tendenze affini della mitologia di massa urbano moderno. Cultura di massa moderna della classe media - si tratta di una cultura e di un collage di citazioni, quindi speriamo che il pubblico apprezzerà la battuta.
Elena Petrova, consulente per le comunicazioni aziendali, la psicologia redattore della rivista "Idee pubblicitarie."
Fonte: Advi.ru